項目概況

屈原故里位于秭歸縣城東面的鳳凰山，緊依三峽水庫，坐看高峽平湖，毗鄰三峽大壩，總占地面積約47公頃。

重點(diǎn)資源

項目地內有屈原祠、江瀆廟以及三峽古民居建筑群，屬于國家重點(diǎn)文保單位。

原屈原祠位于屈原鎮，唐代始建（820年），元豐三年（公元1080年）修繕并更名為“清烈公祠”，1976年建葛洲壩水利樞紐時(shí)，從屈原鎮遷至目前所在地，并按原貌復建，更名為“屈原祠”。屈原故里文化旅游區以屈原文化為統領(lǐng)，是三峽庫區能夠把物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用充分結合起來(lái)的重點(diǎn)項目。

屈原故里發(fā)展現狀

屈原故里已運營(yíng)多年，屬于三峽大壩國家5A景區的組成部分，仍以文物觀(guān)光游為主，相比三峽大壩連續三年接待游客超過(guò)200萬(wàn)人次，同屬5A景區一部分的屈原故里景區接待量?jì)H十余萬(wàn)人，目前市場(chǎng)規模相對較??；且屈原故里的客源以周末游、周邊游客為主，游客逗留時(shí)間僅約1小時(shí)，外地游客主要以三峽大壩順訪(fǎng)團隊游客為主，市場(chǎng)影響率較低。

主要問(wèn)題分析

國家5A級景區旅游功能不凸顯，其在旅游、文化、城市等方面的功能價(jià)值均未能得到充分體現；

世界級的旅游資源還未轉化成世界級的產(chǎn)品，目前以靜態(tài)展示方式為主，缺乏互動(dòng)體驗，游客吸引力不足；

由于文物保護的要求，功能區劃難以滿(mǎn)足旅游需求，空間利用和服務(wù)功能等均受到一定的影響和限制；

欠缺對文化主題包裝的考慮，城市園林的造景手法較為生硬、過(guò)度的城市化色彩沖淡了本應有的文化氛圍；

處于單一“門(mén)票經(jīng)濟”階段，極缺二消產(chǎn)品，在項目設置、游覽空間、游線(xiàn)串聯(lián)上缺乏對盈利模式的考慮；

硬件基礎品質(zhì)較好，但智能科技系統等現代管理方式需要加強，旅游品牌影響力不足，距離“國家級文化旅游品牌”仍有一定差距。

策劃目的

系統提升優(yōu)化屈原故里的主題定位、功能布局、產(chǎn)品體系、運營(yíng)模式、品牌建設等。

策劃思路

以“國寶文物”科學(xué)保護+傳承創(chuàng )新+融合發(fā)展”為理念，傳承傳統文化、弘揚歷史精神、煥發(fā)景區活力。

以“屈原文化”及“屈原精神”為核心 ，結合秭歸豐富的文物資源，以“可感受、可參與、可回味”的文化體驗游為亮點(diǎn)，打造集生態(tài)休閑、文化展示、文化交流、科普教育、民俗體驗、文化創(chuàng )意等功能于一體的屈原主題文化旅游區、文物保護與旅游融合發(fā)展示范區、三峽文化旅游精品，使之成為國家級非物質(zhì)文化展示與傳承基地、國際文化交流平臺，弘揚中國傳統文化，繼承與發(fā)揚屈原偉大的愛(ài)國主義精神與浪漫主義情懷。

空間結構

一心兩翼、一脈相聯(lián)

一心：以屈原祠、屈原衣冠冢等實(shí)體建筑為載體，創(chuàng )意開(kāi)發(fā)“屈原文化”，打造“屈原遺產(chǎn)”的核心體驗區，使之成為全園區的文化及體驗的“心臟”。

兩翼：即北部青灘仁村片區及南部景賢廣場(chǎng)及周邊片區，它們各從“具有屈原印記”的城市和鄉村角度立體展示、傳承影響深遠、內涵豐富的“屈原文化”，給旅游者帶來(lái)耳目一新的立體體驗。

一脈：依托園區環(huán)狀主干道，注入“屈原文化”，結合“一心兩翼”不同的主題，大力進(jìn)行相關(guān)景觀(guān)改造提升及配套游憩設施建設，形成貫穿全區的“經(jīng)脈”。

功能分區

以“解讀屈原、傳統文化”為主線(xiàn)，按“初入——朝圣——追憶”的游覽順序，將“一心、兩翼、一脈”賦予不同主題與功能，形成結構緊密、體驗立體、充滿(mǎn)活力的”屈原“主題游覽空間。

產(chǎn)品策劃思路

世界級的人文旅游資源，決定了本項目應站在世界的高度，開(kāi)發(fā)系列富有“品質(zhì)、品位、品牌”的文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現從“文物保護及單純觀(guān)光、國家5A級旅游區附屬景區” 到自身“世界級文化旅游區”的跨越。

1、注重主題化游線(xiàn)的串聯(lián)及體驗型項目的打造，提升旅游主題體驗及游覽舒適度，同時(shí)拓展休閑及消費空間，延長(cháng)逗留時(shí)間，提升效益；

2、通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品體系、創(chuàng )新產(chǎn)品IP，打造旅游演藝、舉辦文化活動(dòng)，吸引世界各地的游客前來(lái)觀(guān)光休閑、體驗文化、感受風(fēng)情。